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PÍXEL DE FACEBOOK ADS

QUÉ ES, PARA QUÉ SIRVE, CÓMO INSTALARLO Y PARA QUÉ UTILIZARLO

Hoy he preparado un post que te servirá de gran utilidad. Hace ya un tiempo que seguidores de Tus Proyectos desde Cero me lo llevan pidiendo, y yo misma no veía el momento de hacerlo. Entre trabajos de clientes, preparación de novedades y nuevos proyectos en nuestra web y fuera de ella, llevamos unas semanas en las que literalmente hemos estado inmersos en sacar todo adelante y no encontraba la ocasión de ponerme a prepararlo (para que luego digan que los negocios online no dan trabajo)… Por fin ha llegado el día, así que ¡comenzamos en…3, 2,1!

QUÉ ES EL PIXEL DE FACEBOOK Y PARA QUÉ SIRVE

El pixel es un fragmento de código informático que te facilita Facebook para aquellas campañas que tienen como objetivo principal la conversión, y que debes empezar a utilizar , pues te servirá para medir el número de conversiones en tu web y comprobar si tus acciones y campañas han resultado efectivas. Recuerda que para la categoría conversión puedes elegir entre 3 objetivos distintos: conversiones, ventas de catálogo y visitas en el negocio. Desde ya debes mentalizarte a analizar y medir resultados. Algunas de las acciones que podrás medir con el pixel serán:

  • Usuarios que han visitado cierta página de tu web.
  • Usuarios que han comprado.
  • Usuarios que han añadido un producto al carrito de la compra.
  • Usuarios que se han suscrito a tu Newsletter.

Pero además el pixel te ofrece otras funcionalidades. Puedes utilizarlo para crear públicos personalizados, públicos similares, y para realizar campañas de retargeting, así que lo primero que debes hacer es crear e instalar tu pixel. Vamos a ver cómo hacerlo.

CREACIÓN E INSTALACIÓN DEL PIXEL

Antes de nada, debes saber que sólo podrás crear un pixel por cuenta publicitaria, por lo que si gestionas varias de tus fan page desde una misma cuenta publicitaria tu pixel será el mismo para todas. Si quieres tener más de uno deberás actualizar tu cuenta a Business Manager y así podrás añadir hasta 10 píxeles adicionales.

  1. Entra en power editor https://www.facebook.com/ads/manage/powereditory haz clic en pixeles.

  1. Se abrirá la nueva ventana, clica en “Crear un píxel”. Se generará un código que tendrás que implementar en tu página web.
  2. Copia el código y pégalo en tu sitio web. Puedes hacerlo de dos formas:
  • Inserta el código del píxel de Facebook entre las etiquetas ( ” head ”  y  ” /head ” ) de tu página. Ésta forma sirve tanto si trabajas con wordpress como si tu página esta creada a golpe de código.
  • Utiliza el pluging para wordpress: desde el mismo lugar donde has generado el código de tu pixel (administrador de eventos), haz clic en “Integraciones con socios”

Te llevará a una pantalla como en la fotografía de más abajo. Si te aparece wordpress, selecciónalo. Si no te aparece podrás buscarlo, como ves en la fotografía.

Una vez seleccionado, pasarás a una pantalla como la siguiente.

Si crees que te vas a liar con la instalación del pixel, puedes enviar las instrucciones por correo electrónico a un informático o a tu desarrollador web para que te lo instale, pero vas a ver que es muy fácil de hacer.

Como ves, en el punto 1 de la fotografía anterior, aparece el pixel creado. Pincha en descargar (punto 2 de la fotografía). Te descargará un archivo ZIP en tu ordenador. Guárdalo en alguna carpeta de tu equipo y a continuación inicia sesión en tu panel de wordpress. Fíjate en la siguiente fotografía cómo te lo explica todo paso a paso.

Ve a plugins y selecciona “añadir nuevo”. A continuación haz clic en “elegir archivo”, localiza la carpeta de tu ordenador donde lo guardaste y selecciónalo. A continuación haz clic en “instalar” y cuando lo instale haz clic en “activar”,……. LISTO. Ya tienes instalado en tu web el pixel de Facebook… Y ¿ahora qué?

PARA QUÉ UTILIZAR EL PIXEL DE FACEBOOK

Como te decía al principio de éste post, una vez instalado el pixel en tu web podrás hacer un seguimiento de las conversiones de tus campañas. Las mediciones e información sobre las conversiones son una parte muy importante de tu estrategia de marketing, pues te servirán para hacer anuncios de retargeting e intentar recuperar leads y clientes que finalmente no realizaron la acción que deseabas al realizar tu campaña. Ésta es la estrategia que se utiliza para la recuperación de carritos de compra.

Además, cuando creas un público objetivo para una campaña y tienes tu pixel instalado, cuando ésta acabe podrás crear públicos personalizados con aquellas personas que han visitado una url especifica de tu web y también con aquellos que han realizado una acción específica desde algunos de tus eventos, tales como ver el contenido de la página de uno de tus productos.

Hay algo muy importante, y es que cuando se habla del pixel de Facebook, casi nadie menciona la utilidad que tiene también para crear públicos similares, y tal vez sea porque su creación es indirecta, a raíz de la creación de públicos personalizados. Me explico con un ejemplo:

  • Primero creas un público personalizado mediante tráfico de tu sitio, con aquellas personas que han visitado una url específica de tu web donde vendes uno de tus productos (página de venta). Es decir, tu anuncio les interesó lo suficiente como para ir a visitar tu producto pero al final no compraron. Éste público personalizado, lógicamente se compone de personas que ya te han conocido y han visto tu producto y lo usarás para crear un anuncio de publicidad dirigido exclusivamente a ellos, con el objetivo de que acaben comprando. Éste es el retargeting. Imagina que con éste nuevo anuncio, un tanto por ciento compra tu producto, y por lo tanto visitan la página de “gracias por comprar”. El siguiente paso que puedes realizar es crear un público personalizado con las personas que han llegado hasta ésa página concreta (que han comprado). Ahora viene lo bueno…
  • Podrás crear un público SIMILAR A ÉSAS PERSONAS que ya te han comprado. Facebook rastrea su base de datos y te pone en bandeja a personas con características similares a ésas que te han comprado y a las que tú quieres llegar. Ya no tienes que buscarlas, Facebook las encuentra por ti. ¿Ves la potencia y la importancia de tener tu pixel?

Por supuesto puedes crear otro tipo de públicos personalizados, para los que no será necesario tener el pixel, pero he querido poner éste ejemplo para que conozcas la magia que ésta herramienta te ofrece.

Así que ya sabes, si aún no tienes tu pixel, mi consejo es que no debes tardar en crearlo e instalarlo en tu página, pues como has podido observar es una herramienta más que necesaria para tu estrategia publicitaria en Facebook y para conseguir objetivos.

Espero que éste articulo te haya resultado de utilidad y que haya contestado a las preguntas que algunos de vosotros me habéis realizado. Si algo no te ha quedado claro puedes dejarnos un comentario o enviarnos un correo con tus preguntas o con lo que sea que quieras comentarnos……, y ahora sí me despido…………pero sólo hasta el próximo post!!


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Irene Fernández

Irene Fernández

Ayudo a profesionales y empresas a conseguir visibilidad y aumentar sus conversiones, a través de estrategias de publicidad ,diseño de funnels y sistemas de automatización. Formadora y cofundadora de Tus proyectos desde Cero, consultora de empresas y fundadora de la asociación de Derechos Humanos ADS-BE HUMAN

4 Comentarios

  1. Santi

    ¡MAS FACIL IMPOSIBLE!….Gracias por el aporte, ahora lo tengo claro

    Responder
  2. Marta

    ¡Genial!. Voy a ponerlo a la practica desde YA

    Responder
    • Irene Fernández

      Me alegro Marta. Cuanto antes lo pongas en practica mejor. Resulta imprescindible para las campañas de Facebook

      Responder

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